Gregor animiert schon seit geraumer Zeit die Online Welt von mySuperpets, einem Lernspiel für Kinder zwischen 4 und 8 Jahren. Zu dem Lernspiel gibt es ganz schnuckelige Plüschtiere zu kaufen gibt, mit denen die Kids sogar online spielen (und lernen können.

Und ich arbeite seit dem 1. September für das Radiohaus Berlin, d.h. ich kümmere mich um die Online-Werbung (und vieles andere^^) der Radio-Sender Jam FM, Jazzradio und Radio Paradiso.

Die Frage ist dabei, wer sind Sie, die Leser, die nach den Vorteilen von Werbung suchen? Sind Sie Studentinnen und Studenten, die eine Arbeit zu den Vorteilen von Werbung schreiben? Sind Sie entnervte Fernsehzuschauer, die einen Sinn in den Werbeunterbrechungen suchen? Oder sind Sie Marketing- und Vertriebsmitarbeiter, die geplante Ausgaben für Werbung sinnvoll begründen müssen?

Ich werde hier nicht wissenschaftlich vorgehen, sondern aus meiner Praxis-Erfahrung sprechen. Und ich beschränke mich auf digitale Werbung (Online-Werbung und Werbung auf mobile devices), denn damit lassen sich Ausgaben und Einnahmen gezielt messen und in Beziehung zueinander setzen:

Vorgaben:

• welche Budgethöhe für Werbung steht zur Verfügung?
• wo liegen die Zielvorgaben (z.B. Warenkorbwert, Umsatz, verkaufte Produkte, ROI etc.)?
• Welche Zielgruppen werden anvisiert?

Leistungen:

• die Werbung wird auf Webseiten und in Kanälen gezeigt, die dem Zielgruppenprofil entsprichen
• Über ‘Targeting’ (z.B. Behavioral Targeting, Regio-Targeting etc.) wird die Werbung etwa regional oder nach den Interessen der Besucher ausgesteuert
• Messung der Besucher und deren Aktionen auf den Zielseiten (z.B. im Online-Shop: Anmeldung für den Newsletter, Kauf von Produkten, etc.)
• Messung der Warenkorbwerte und Umsätze
• Ermittlung des Return on Investment (ROI)

Ziel und Sinn von Werbung ist ja, mit Einsatz des vorgebenen Budgets möglichst viel Aufmerksamkeit und höchstmögliche Gewinne zu erzielen. Mobile und Online-Werbung haben den großen Vorteil - im Gegensatz zu den meisten anderen Kanälen - dass der Erfolg jedes ausgegebenen Euro genaustens gemessen werden kann. Dadurch lassen sich Werbemaßnahmen exakt aussteuern, optmieren und die Gewinnspanne vergrößern.

Vorteile von mobiler und Online-Werbung:

• genaue Aussteuerung nach Zielgruppen, Interessen und Affinitäten
• dadurch größere Aufmerksamkeit und besseres Erreichen der Zielgruppen
• exakte Messung und Auswertung aller Kennzahlen
• extrem kostengünstig (z.B. im Vergleich zu klassischen Werbeformen, wie TV, Kino, Plakate etc.)
• unzählige Optimierungsmöglichkeiten, um Budgets noch besser einzusetzen
• kreative Werbeformen, die den Besuchern Mehrwert, Spass und Unterhaltung bieten
• Flexibilität: digitale Werbung eignet sich für große und kleine Budgets und ist schnell und flexibel einzubuchen.

Vorteile von Werbung für Verbraucher:

• Viele Informationsangebote im Internet finanzieren sich über Werbung. Dadurch werden die Kosten für interessante Inhalte gedeckt, die gratis zur Verfügung gestellt werden
• Werbung kann auch guten Zwecken dienen: Beiträge für den eRhalt des Regenwaldes oder Sammeln für humanitäre Hilfe.
• Immer mehr Unternehmen erkennen, dass ihre Werbung für die Betrachter unterhaltsam sein muss oder zumindest einen sogenannten Mehrwert bieten, damit sie akzeptiert wird und funktioniert.
• Würden wir ganz ohne Werbung wissen, dass Lichtblick ein ökologischer Stomanbieter ist? Ooops, da hab’ ich doch gerade Werbung gemacht

Ein Beispiel:

Flash-Layer (z.B. Werbung) werden üblicher Weise per Aufruf einer JavaScript-Funktion geschlossen. Das funktioniert noch bei den Flashplayer-Versionen bis 9.0. Mit der Plugin-Version 9.0.115.0 lässt sich der Layer nicht mehr wie gewohnt schliessen, was für den Nutzer - v.a. wenn es sich um Werbung auf Layern handelt - extrem störend wird.

Der Bug im Flash-Player 9 sollte durch das Update auf die Version 9.0.124.0 behoben sein. Und da die Webseitenbetreiber und insbesondere Werbetreibende ihre Nutzer ja nicht zum Update des Flash-Plugins zwingen können, gibt es ein Workaround von Northcode (in englisch)

Zusätzlich ist aber die Umstellung auf ActionScript3 (AS3) zu berücksichtigen, die eine völlig andere Herangehensweise in der Programmierung von Flash-Dateien erfordert.

Dies hat natürlich direkte Auswirkungen auf die Online-Werbung:

Wer Flash-Layer bzw. LayerAds schaltet, sollte diese über eine Browser-Weiche ausliefern, so dass Nutzern mit älteren Flashplayer-Versionen die Flash-Dateien ausgeliefert werden, die nach den herkömmlichen Spezifikationen für ActionScript 2 (AS2) mit dem Workaround für den Flashplayer 9-Bug programmiert wurden.

Für Nutzer mit neuen Flashplayer-Versionen hingegen sollten LayerAds angezeigt werden, die nach den aktuellsten Spezifikationen nach AS3 programmiert wurden.

Hilfreiche Links (alle in englisch):

• Adobe Selfservice: Bug im Flashplayer 9
  
• Adobe Selfservice: Blocken von JavaScript in Flashplayern ab Version 9.0.115
• Adobe: Dokumentation zu ActionScript3 (AS3)
• Nivas: ScriptCode zur Umstellung von Flash-Layern auf AS3
• Northcode: Workaround zur Behebung des Bugs mit JavaScript-Aufrufen im Flashplayer 9

Besuchen Sie auch die FlashAds-Homepage mit Beispielen von Flash-Werbemitteln, Flash-Layern und LayerAds

Die Hoffnung ist jedenfalls begründet, denn die Site vermittelt sofort ein warmes Gefühl. Wie in einem guten Restaurant, in dem der Ober Sie am Eingang willkommen heißt, an einen freien Tisch führt und zu den Speisen den passenden Wein empfiehlt.

Usability:
Die Navigation der Site ist übersichtlich und kommt dem Benutzer auf jedem Schritt entgegen. Der Webauftritt wirkt insgesamt hochwertig und auf das Thema fokussiert.
Geneigte Job-Suchende begrüßt die Startseite sofort mit Top-Jobs und aktuellsten Brancheninfos. Ergänzt wird das Angebot durch nützliche Tipps zur Jobsuche, Bewerbung und Weiterbildung, sowie Artikeln aus den Printausgaben der Rolling Pin. Diese sind für nicht registrierte Mitglieder zwar nicht komplett abgedruckt, aber dennoch ziemlich informativ. Erst als Abonnent der Print-Ausgabe erhalten Sie den Zugang zum gesamten Online-Archiv.

Stellenangebote:
Die Anzahl der Stellenangebote ist überschaubar und bietet eine gute Auswahl: nach heutigem Stand knapp 2.500 offene Stellen übersichtlich nach Bereichen gegliedert mit sinnvollen Filter- und Auswahlfunktionen.

Auch für Arbeitgeber ist Rolling Pin spannend und innovativ: ganz zeitgemäß können Hotels und Gaststätten sich in Form von Video-Spots selbst darstellen und so die passenden Bewerber locken.

Was allerdings komplett fehlt, ist eine freie Suchfunktion, in der Interessierte die Angebote nach Stichworten, Postleitzahlen etc. durchforsten können. Vielleicht ist dergleichen aber in der Hotelleriebranche nicht angebracht – Speisekarten haben schließlich auch keine Suchfunktion

Und da die Branche international funktioniert, müssen Bewerber räumlich natürlich flexibel sein. Insofern macht eine Suche nach Postleitzahlen wirklich keinen Sinn – stattdessen gibt es ja die Auswahl nach Ländern. Dazu bieten die Tipps zur internationalen Karriere und Jobsuche Mehrwert. Zwar erhalten auch hier nur Abonnenten Zugriff auf die vollständigen Inhalte. Die gut geschriebenen Anrisse, wichtige Links zum Thema und weiterführenden Infos sind jedoch frei zugänglich, so daß auch nicht zahlende Besucher sich gut informiert fühlen.

Zusätzliche Services:
Ein weiteres praktisches Highlight ist der kostenlose Vip-Service für Bewerber. Hier glänzt Rolling Pin wiederum mit ausführlichen Informationen – schon vor der Anmeldung lässt sich ein umfassendes PDF-Dokument zu den Vorteilen des Vip-Service herunter laden.

Tja, und dann gibt es noch den Premium Service: für 59 € / Jahr erhalten Abonnenten die Print-Ausgabe der gleichnamigen Zeitschrift frei Haus, Zugang zum Online-Archiv inklusive. Wie es sich ein Job-Portal allerdings leisten kann, den Premium Mitgliedern Top-Jobs bis zu 14 Tage vor allen anderen zu zeigen, ist mir schleierhaft. Sollte es nicht der Sinn eines Job-Portals sein, aktuelle Angebote an Fachkräfte zu vermitteln ohne Bewerber und Anbieter 14 Tage lang schmoren zu lassen? Sicherlich ist es lobenswert, zahlenden Mitgliedern zusätzliche Leistungen anzubieten, meiner Ansicht nach wären die anderen spannenden Vergünstigungen allerdings vollkommen ausreichend.

Alles in Allem ist Rolling Pin ein vorbildliches Job-Portal für eine spitze Zielgruppe. Fach- und Service-Personal aus der Hotellerie und Gastronomie dürfte hier schnell den passenden Traumjob finden.

Kann sich jedes Blog bei Trigami anmelden?
Ja, prinzipiell schon. Um allerdings zugelassen zu werden, ist der PageRank des Blogs nicht ganz unwichtig, und die Zahl der Backlinks.

Wie funktioniert das, Geld verdienen mit Blogs?
Wenn das Blog bei Trigami angenommen wurde, erhält der Betreiber Einladungen zu laufenden Ausschreibungen, die zum Profil des Blogs passen. Daraufhin kann man sich für die jeweilige Ausschreibung bewerben oder die Teilnahme ablehnen. Sobald die Bewerbung vom Anbieter der Ausschreibung angenommen wurde, hat der geneigte Blogbetreiber eine bestimmte Frist, um die Rezension zu schreiben.

Das große Geld verdienen lässt sich damit zwar nicht, bei Anfangs-Sätzen von um die 13 € pro Rezension. Aber einen Versuch ist es wohl wert. Deswegen werden sich in nächster Zeit immer wieder mal solche Rezensionen in diesem Blog tummeln.

Und das Beste: der Spagat gelingt! Das Buch bietet gerade dem Profi echten Mehrwert. Wo der Einsteiger sich gezielt in die verschiedenen Bereiche des Online-Marketing einarbeiten kann, finden erfahrene Onliner Hinweise, Tipps und Checklisten, die aktuell sind und die sie in der täglichen Arbeit gebrauchen können. Gewürzt mit genau dem Maß an Theorie, das Sie weiter bringt.

Ich arbeite selbst seit über 7 Jahren im Online-Marketing und habe selten etwas gelesen, das dermaßen umfassend in klarer Sprache die relevanten Themen zusammenfasst, mit Grafiken visualisiert und in der Praxis durch Checklisten unterstützt, wie eben diesen “Leitfaden Online-Marketing”. Das Buch ist nicht nur ein Leitfaden, sondern genau genommen eine ‘Bibel’ des Online-Marketing. Ein echtes Muss für alle Online-Marketer und solche, die es werden wollen. Für alle, die besseres und relevanteres Online-Marketing betreiben wollen.

Und das Preis-Leistungs-Verhältnis stimmt absolut: investieren Sie die 39,90 €. Sie werden sehen, es lohnt sich!

Im „Leitfaden integrierte Kommunikation“ hat er nun gemeinsam mit Gabriele Braun Beiträge von Praktikern des Marketing zusammen getragen, die sich crossmedialen Kampagnen widmen.

Gerade für Einsteiger im Marketing sind hier die wichtigsten Informationen versammelt – einschließlich der grundlegenden Marketing-Theorien. Die Profis unter uns benötigen dieses Wissen vielleicht nicht mehr, aber Manches kann gar nicht oft genug wiederholt werden – leider wird ja in der Praxis ja doch nur ein Bruchteil der schönen Theorien umgesetzt. Und hier kann die Widerholung bekannter Tatsachen vielleicht doch noch Innovatives leisten.

Ein kleines Manko, das ich auch schon bezüglich der OMD 2007 festgestellt habe, muss ich allerdings auch diesem Werk bescheinigen: die Praxisbeispiele gehen mir persönlich nicht weit genug. Wirkliche Ideen lassen sich nicht aus den Beispielen ableiten. Ich vermute auch hier, dass die Autoren einfach nicht zu tief aus dem Nähkästchen plaudern wollen.

Außerdem wurde das auf dem Cover untergebrachte Thema „Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert“ nur im Rahmen aktueller Trends auf etwas mehr als 20 Seiten verarbeitet. Hier hätte es meiner Ansicht nach ruhig etwas mehr sein sollen. Andererseits würde ich Web 2.0-Interessierten ohnehin eher den Vortrag von Ossi Urchs anraten.

Für 24,90 € ist das Preis-Leistungs-Verhältnis leider nicht ganz so gut ausgefallen wie beim “Leitfaden Online-Marketing”. Lesen Sie dazu mehr im nächsten Beitrag.

Mehr zum Thema SEM und SEO erfahren Sie im Flashads-Glossar

Und heute habe ich mir das erste Mal die Benchmarking-Zahlen angesehen. Prima!

FlashAds liegt im Vergleich mit anderen Marketing-Dienstleistern einiges über dem Durchschnitt! Nicht nur bezüglich der Seitenzugriffe, sondern auch die Besucherzahlen, Verweildauer und Anzahl neuer Besucher sind offensichtlich höher als bei der Konkurrenz

Wenn Sie Ihre Site ebenfalls mit Analytics tracken, schalten Sie das Benchmarking-Tool zu. Es liefert wirklich erstaunliche Aufschlüsse über Ihre Website-Besucher im Vergleich zu anderen Websites. Natürlich wird das Benchmarking auch umso aussagekräftiger, je mehr Websites mitmachen - wer sich dafür angemeldet hat, darüber gibt das Benchmarking-Tool ja (leider keine Auskunft.

Und für alle, die mehr wissen wollen: Hier der Link zu einem sehr hilfreichen Artikel zum Thema Benchmarking und Suchmaschinenmarketing aus der Google Conversion-University.

Das Webmaster-Tool wollte bei der Website-Überprüfung anhand einer Kontrolldatei oder eines Kontrollcodes die Kontrolldatei partout nicht erkennen. Obwohl ich sie mehrfach hochgeladen hatte und sie selbst im Browser durchaus sehen konnte. Auch der Einbau des Kontrollcodes statt der Kontrolldatei brachte nichts. Genauso wenig wie Warten. Da es sich bei der betreffenden Website um eine Umlautdomain handelte, dachte ich schon, es läge daran. Pustekuchen!

In einem Forum fand sich die einfache Lösung: nur die .htaccess-Datei mal kurz vom Server nehmen und schon erkennt das Webmaster-Tool brav die Kontrolldatei und verfiziert den Webauftritt. Danach kann die .htaccess getrost wieder auf den Server geschoben werden.