Erstaunlich viele Besucher unserer Website suchen nach der Wortkombination ‘Vorteile der Werbung’.
Und diesen offensichtlichen Bedarf wollen wir natürlich schnellstmöglich decken.
Die Frage ist dabei, wer sind Sie, die Leser, die nach den Vorteilen von Werbung suchen? Sind Sie Studentinnen und Studenten, die eine Arbeit zu den Vorteilen von Werbung schreiben? Sind Sie entnervte Fernsehzuschauer, die einen Sinn in den Werbeunterbrechungen suchen? Oder sind Sie Marketing- und Vertriebsmitarbeiter, die geplante Ausgaben für Werbung sinnvoll begründen müssen?
Ich werde hier nicht wissenschaftlich vorgehen, sondern aus meiner Praxis-Erfahrung sprechen. Und ich beschränke mich auf digitale Werbung (Online-Werbung und Werbung auf mobile devices), denn damit lassen sich Ausgaben und Einnahmen gezielt messen und in Beziehung zueinander setzen:
Vorgaben:
- welche Budgethöhe für Werbung steht zur Verfügung?
- wo liegen die Zielvorgaben (z.B. Warenkorbwert, Umsatz, verkaufte Produkte, ROI etc.)?
- Welche Zielgruppen werden anvisiert?
Leistungen:
- die Werbung wird auf Webseiten und in Kanälen gezeigt, die dem Zielgruppenprofil entsprichen
- Über ‘Targeting’ (z.B. Behavioral Targeting, Regio-Targeting etc.) wird die Werbung etwa regional oder nach den Interessen der Besucher ausgesteuert
- Messung der Besucher und deren Aktionen auf den Zielseiten (z.B. im Online-Shop: Anmeldung für den Newsletter, Kauf von Produkten, etc.)
- Messung der Warenkorbwerte und Umsätze
- Ermittlung des Return on Investment (ROI)
Ziel und Sinn von Werbung ist ja, mit Einsatz des vorgebenen Budgets möglichst viel Aufmerksamkeit und höchstmögliche Gewinne zu erzielen. Mobile und Online-Werbung haben den großen Vorteil - im Gegensatz zu den meisten anderen Kanälen - dass der Erfolg jedes ausgegebenen Euro genaustens gemessen werden kann. Dadurch lassen sich Werbemaßnahmen exakt aussteuern, optmieren und die Gewinnspanne vergrößern.
Vorteile von mobiler und Online-Werbung:
- genaue Aussteuerung nach Zielgruppen, Interessen und Affinitäten
- dadurch größere Aufmerksamkeit und besseres Erreichen der Zielgruppen
- exakte Messung und Auswertung aller Kennzahlen
- extrem kostengünstig (z.B. im Vergleich zu klassischen Werbeformen, wie TV, Kino, Plakate etc.)
- unzählige Optimierungsmöglichkeiten, um Budgets noch besser einzusetzen
- kreative Werbeformen, die den Besuchern Mehrwert, Spass und Unterhaltung bieten
- Flexibilität: digitale Werbung eignet sich für große und kleine Budgets und ist schnell und flexibel einzubuchen.
Vorteile von Werbung für Verbraucher:
- Viele Informationsangebote im Internet finanzieren sich über Werbung. Dadurch werden die Kosten für interessante Inhalte gedeckt, die gratis zur Verfügung gestellt werden
- Werbung kann auch guten Zwecken dienen: Beiträge für den eRhalt des Regenwaldes oder Sammeln für humanitäre Hilfe.
- Immer mehr Unternehmen erkennen, dass ihre Werbung für die Betrachter unterhaltsam sein muss oder zumindest einen sogenannten Mehrwert bieten, damit sie akzeptiert wird und funktioniert.
- Würden wir ganz ohne Werbung wissen, dass Lichtblick ein ökologischer Stomanbieter ist? Ooops, da hab’ ich doch gerade Werbung gemacht
